• ¡Un toque de diferenciación para tus productos!

La empresa Bioliffe Moringa proveniente del departamento de Ayacucho (Lima – Perú) lleva más de 8 años otorgando salud y bienestar a miles de hogares peruanos mediante sus productos naturales que contienen moringa, Bioliffe Moringa decidió dar un paso muy importante con la imagen de sus productos o empaques. El objetivo de este proyecto fue crear un nuevo concepto de marca y ajustar gráficamente la imagen de todos sus productos, buscando convertir la imagen de los productos en potenciales competidores con marcas ya posicionadas en el mercado actual.

Creación de Packaging

¿Es realmente importante crear un buen concepto de marca? Hoy son miles las marcas que se siguen creando en el mercado por cada rubro de empresa que es casi imposible que el producto o servicio que ofrecas se pueda ver o se considerar como algo “exclusivo” o “innovador”. Crear un buen concepto de marca para cada uno de tus productos es el primer paso con el que puedes posicionarte por encima de la competencia.

El consumidor se mueve naturalmente por emociones, normalmente ellos optan por probar nuevas propuestas siempre y cuando les genere una de las tantas emociones, es por ello que se considera un buen concepto de marca cuando este genera alguna emoción que pueda impulsarlos a ver y comprar tu producto. El arte está en poder plasmar y hacer sentir esto a través de textos y gráficos sin perder la buena estética y la simplicidad en la comunicación.

Ya contando con un buen concepto de marca, los primeros encargados de transmitirlo son el NOMBRE (NAMING), el LOGOTIPO y la identidad de colores.

Primero compran el packaging del producto y luego su contenido

Muchos empresarios creen que lo único que compran los consumidores es el CONTENIDO del empaque de un producto y aunque parece un pensamiento muy lógico, la realidad es que para que esto pase y las personas sólo puedan tomar una decisión de compra a tal magnitud, la marca tendría que estar tan posicionada en el mercado que los consumidores a ojos cerrados puedan depositar su confianza en ella y sólo ver el contenido del empaque. También pasaría siempre y cuando la ansiedad por parte de los consumidores sean tan fuerte que por temas urgencia y falta de más opciones opté por comprar tu producto.

¿Para qué sirve un buen packaging?

Muchos empresarios creen que lo único que compran los consumidores es el CONTENIDO del empaque de un producto y aunque parece un pensamiento muy lógico, la realidad es que para que esto pase y las personas sólo puedan tomar una decisión de compra a tal magnitud, la marca tendría que estar tan posicionada en el mercado que los consumidores a ojos cerrados puedan depositar su confianza en ella y sólo ver el contenido del empaque. También pasaría siempre y cuando la ansiedad por parte de los consumidores sean tan fuerte que por temas urgencia y falta de más opciones opté por comprar tu producto.

El propósito del packaging de un producto es proteger el producto de daños. El packaging no solo protege el producto durante el traslado desde la fábrica hasta los diferentes puntos de distribución, sino previene el daño mientras son apilados en los estantes de las tiendas. La mayoría de productos tienen algún tipo de packaging. Por ejemplo, las sopas instantáneas deben tener un contenedor y un empaque, mientras que las manzanas solo un empaque para el transporte, mas no para vender el producto desde el puntos de distribución hasta las tiendas.

Muchos proveedores de productos piensan que el desempeño de un producto es más importante que la apariencia de su empaque, pero el packaging puede jugar un papel importante en el éxito o fracaso de la venta de un producto.

Atracción: Cómo luce un producto puede ser lo que llame la atención del cliente y este último decida mirar el producto mientras está en el estante. Por esta razón, muchas empresas llevan cabo estudios de mercado sobre esquemas de color, diseños y tipos de packaging para productos que sean los más atractivos para la audiencia meta.

Promoción: El packaging también juega un papel importante en la presentación de información acerca del producto. Esta información puede ayudar a vender el producto porque permite que los clientes potenciales obtengan la información necesaria para realizar la decisión de compra. La información contenida en un empaque puede hacer que el lector compre el producto sin haber tenido que hablar con el vendedor.

Diferenciación: El packaging también puede diferenciar una marca de otra. Debido a que el packaging de un producto puede contener el nombre, logo y el esquema de colores de una empresa, ayuda a los consumidores a identificar el producto mientras este se encuentra entre los producto de la competencia en un estante. Por ejemplo, mientras un comprador camina en el pasillo de un supermercado, el brillante anaranjado, rosado y blanco packaging de Dunkin’ Donuts puede ser fácilmente reconocible. El comprador puede identificar la marca de la empresa, lo que lo anima a comprar el producto. Si el packaging del producto cambia, este puede alterar la percepción de la empresa, pero no significa que el comprador no adquiera el producto, aunque puede demorar esta acción hasta que la persona sea capaz de identificar el producto de acuerdo con su nuevo packaging.

¡Tres oportunidades para crear una buena experiencia de consumo!

CAJA (EMPAQUE)

STICK (EMPAQUE)

PRODUCTO (CONTENIDO)

Nueva imagen, nueva identidad

ANTES
AHORA

¿CUÁNDO COMENZAMOS?

Bioliffe Moringa ha conseguido con éxito multiplicar la aceptación y las ventas de sus productos gracias a su nuevo concepto de marca. A nuestro equipo le encanta despejar tus dudas y conversar de tus ambiciones empresariales. Nos emociona imaginar los resultados que obtendrás cuando comencemos a trabajar en tu negocio/empresa.

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